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相信很多80后、90后都被这样的广告支配过：主人公身中剧毒，想知道TA能否化险为夷，请先看5分钟广告；男女主遭遇情感危机，想知道他们是分是和，半小时广告后再回来揭晓 这些堪称 童年阴影 的硬广既不具备观赏性，又以频繁乱入模式影响观剧体验，令消费者不堪其扰。
尽管在互联网时代，传统硬广早已被影视剧植入所淘汰，但品牌该如何拿捏营销尺度，让消费者吃下 安利 的同时，不会产生抵触情绪？关于这一问题，或许可以从零食品牌【白菜网论坛比比赞】与热播都市剧《小日子》的合作中找到答案。
一、释放 人货场 战略营销思维，打造高度契合力
影视植入作为近年来品牌营销的主阵地，可谓是 八仙过海，各显神通 ，但其中真正能达到预期传播效果的，却又少之又少。深究原因，大概是品牌之间缺少了点 默契感 ，此次，【比比赞】 《小日子》就以 人货场 的高度契合实现了一次完美营销，不知不觉中提升了品牌知名度，为销量转化加码赋能。
人 品牌受众与《小日子》观众契合
由童瑶和陈晓主演的都市婚恋家庭剧《小日子》，通过演绎当代年轻夫妻 双核家庭 式生活日常，讲述代际、婚姻、工作等冲突。一经开播，就凭借 朱莉耶 夫妇的新颖生活之道，以及鲜明的婆媳矛盾冲上浙江卫视收视第一，以及腾讯视频站内都市剧榜、家庭剧榜、热播榜等多榜第一，将男女老少观众群 一网打尽 。而【比比赞】作为国货零食品牌，其产品种类丰富，价格亲民，受众范围广，不受地域、年龄等条件限制，与《小日子》的观众群拥有极高的重合度。
货 零食产品与看剧 吃瓜 必备好物契合
所谓 民以食为天 ，食品类品牌在影视植入上本身就自带 先天优势 ，再加上随着时代的发展，零食几乎已经成为人们日常生活的 第四餐 ，出现在影视剧情节中自是无可厚非。再回归到《小日子》这部剧本身，夫妻变成上下铺室友、儿媳妇疑似出轨、婆婆大闹公司 这一系列高能剧情可不就是让人喜闻乐见的 瓜 吗？那看剧 吃瓜 当然要备上诸如 花生瓜子巧克力 之类的零食，才能 吃 得更加乐呵，而【比比赞】的丰富零食体系正好可以满足大众的此类需求。
场 植入场景与生活场景自然契合
植剧的目的是让观众 看到 ，但这并不意味着强行给镜头，试想一下，如果观众正追剧到精彩部分，主人公吵得不可开交之际，镜头突然跳转到旁边的某某产品品牌logo上，岂不是莫名其妙、一秒出戏，出现抵触情绪都是合理的。所以，植入场景很关键。而【比比赞】的植入就非常巧妙，通过 姐妹谈心趴 女主闺蜜沈榴榴（颖儿饰）边 吃瓜 边吃零食、 亲子互动时光 女主女儿可可随时随地开吃、 私人惬意时光 男主表弟黄牵牛（杜海涛饰）吃零食消遣等生活场景，自然植入比比赞海盐小圆饼、比比赞鹌鹑蛋等零食产品，无形中加深品牌印象，让屏幕前的观众也忍不住搜同款、买同款、吃同款。
二、融于剧情，借助剧情，趣味触达消费者
互联网时代，人们十分注重自我观点输出和情绪表达，微博、抖音等社媒平台自然就成了剧情互动热门地。这就要求品牌在植入营销时，不仅要拒绝单一化投入，多渠道触达消费者，更要给予适当的情绪价值，与消费者建立能够一起追剧、一起吐槽的 好朋友 关系，从而促进消费行为转化。在这方面，【比比赞】同样具有 话语权 。
剧里，【比比赞】是好吃解馋的休闲 吃瓜 必备，温情助力每一个愉悦时光；剧外，【比比赞】是活泼有梗的追剧 搭子 ，在微博平台和观众们一起追剧，一起吐槽 上下铺夫妻酒店开房 强势婆婆大闹公司 奇葩公公立家规 手撕家暴男 等高能剧情及奇葩人设，同时借助剧情发动#你遇到的奇葩事和奇葩人等话题互动，以及不定时抽奖活动，延续剧情热度，加深情感链接，拓展品牌传播半径，实现品效合一。
生硬乱入的广告会让人 厌恶 ，但自然走心的营销会让人 记住 。此次【比比赞】 《小日子》的合作，为品牌把控影视植入尺度写下了一个 满分答案 ，也期待未来能有更多像【比比赞】这样的品牌能给行业及消费者带来更具创新的内容营销玩法。